1978-1989
彻底告别六十年代后,K70、高尔夫(参数|询价)、帕萨特(参数|询价)开启了七十年代的新篇章。此时大众汽车的销量开始呈指数级增长,并将目标逐渐锁定于中国市场,因此,进一步完善LOGO是当务之急。大家熟悉的圆圈和二维结构设计仍然没有变,只是颜色进行了反转——蓝色作背景,字母呈白色,同时又增加了一圈边框。
1989-2000
在这11年中,同一个LOGO在三个不同时间段的使用方式有着细微差别。最初是1989-1995年的版本,是三者中设计最简单的,它和1945-1960年的版本几乎没什么两样,只是颜色换成了浅蓝色。1995-2000年,则是与七、八十年代相似,比例和颜色略有调整。其中,千禧年则是两个版本通用。
2000-2012
千禧年过后,意味着又一次革新,大众的新LOGO也变为了3D设计。另外,新LOGO的蓝色变得低调很多,尤其是2010-2012年的后期版本。
2012-2019
相比于前者,2012-2019年的版本有着更强烈的立体感,并且比此前的版本看起来更小。这是大众在进入电动汽车新时代前,最具革命性的一次LOGO升级。
2019-?
这就是传说中自1937年起第九次更新后的LOGO,告别了前两个的3D设计,新LOGO又回到了简单的模样。新LOGO在法兰克福车展上以两种颜色搭配呈现,分别为蓝白和黑白。
另外,除了新LOGO,还有一处细节值得我们注意,那便是大众全新的广告片,不仅画面增添了许多时尚元素,片尾的声音LOGO也改为了女声。据悉,大众为此特地请来了德国著名配音演员Luise Helm,她是好莱坞知名女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。由此可看出,大众想在未来将自己打造成一个足够年轻、足够有活力的品牌。
编辑点评:
82年来,从甲壳虫、T1,再到后来的捷达、帕萨特,在中国乃至全世界的汽车市场上,大众汽车就这样影响着几代消费者。新LOGO代表着大众汽车全新的品牌形象——年轻、科技、时尚,以及更惊艳的设计语言。它的设计仅仅用了两个月时间,此外,大众还想通过它来表明,在未来的几年中,他们要将一切简化,从而更专注本质上的东西。新能源汽车市场的竞争日趋白热化,大众必然不会缺席,新LOGO当然也意味着将有更多新产品出现,至于有哪些产品,还是将更多猜测留给未来几年吧。
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