在这拼颜值的时代看别人怎样设计"脸面"

Smart——《由大到小》系列

    平面广告最主要的目的就是体现自己品牌的价值，让人们能够在有限的空间内对产品有足够的认识和了解。Smart的这则广告就是个很好的例子，众所周知Smart最显著的特点就是小巧，但人们似乎都喜欢汽车的大空间，那怎么表现小巧在汽车行业中算是个优点是个难题。首先说这则广告的颜色，采用鲜艳的纯亮色为背景，不仅醒目而且体现出Smart时尚活泼的特点；一条类似时间轴的线条连接两个由大到小进化而来的动物剪影，配上图片右下角“Evolution always compacts”（进化总是由大到小）相信没有人会不明白它所表达的含义。

Smart——《他们停不了的地方，我能行！》系列

    还是Smart，还是主打小巧的概念，不同的是与上一系列相比，这一系列的平面广告更加直接，甚至把“矛头”直接指向了竞争对手，标致、丰田、日产的名字被无情的“拦腰斩断”，而自己的名字则是完整的出现在画面中，主题标语是"Fits where others don't"（其他的不相吻合）。不仅车小，连名字都短，自然能停在其他车辆停不了的空间，直观的表现了Smart的车身之小。

宝马MINI——《字母游戏》系列

    看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。画面在主要配色上用黑色背景，白色字母，为了凸显MINI的时尚运动感，搭配了与画面中MINI车身同色的边框，使整体画面简约而不单调，稳重又不失活泼。

    再来说图中的字母，第一幅图中一个大写的“F”，旁边配上了十分有感情色彩—句话“该死的角”（FCUK DEAD ENDS），不过小巧的MINI就在其中行动自如，在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。第二幅图中MINI尾部对准S型弯道，“现在后进”（and now backward），原来它是要在这S型的弯路上倒车，现在你一定相信MINI对倒车操控是多么的自信了吧。第三幅图中，随着C字母的弧度，MINI顺势向末端行驶，同时配上“C”字母的画外音“MINI意味着弯道”（Cornering is spelt MINI），MINI的弯道适应性能便被形象地体现出来了。最后一个“O”字母结尾，“okay，I’m gonna let you drive at the next exit”圆满结束啦。这样简单的几个字母，把MINI的优越性能简单直观的展现了出来，这就在小空间里展现大寓意。

日产——《车险》系列

    “娱乐性”作为广告的属性之一，能够快速的引起和培养观看者的兴趣，之前看到过一句话“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。”我觉得这句话很对。下面这则广告是TBWA为日产车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场。画面简洁，一目了然。同时鲜艳的颜色使其更加醒目。想想看，谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西？通过路灯、奶牛和消防栓告诉人们，还是及早选择日产车险吧！

三菱——《安全与速度》系列

    在广告的设计中，设计的创意表现形式有很多种，其中借代和对比结合都是设计师们最常用的，借代顾名思义就是以一种物来代替另一种物的出现，在三菱的这个系列的广告中的表现形式则是用动物来代替汽车的出现。而对比结合则是对描写对象的某些特征和其相反的事物进行结合并加以比较，从而达到设计师所想要表达的效果。在图中乌龟和兔子、熊与老虎、大象与猎豹进行结合，加以对比，更加强化了三菱汽车的“安全与速度”使其迸发出强烈的戏剧性效果。

    编辑点评：平面广告是最需要创意来支撑观点的视觉表现，以上的平面作品都很贴切的运用了创意手段，达到了理想的表现形式。而我们从中最大的体会便是艺术性和商业性兼具的广告还是很难设计的，也许就是我们常常调侃的那句话“理想很丰满，现实很骨感。”好了，现在来回忆一下，以上的哪则广告让你过目难忘？又有哪则广告是在没有看介绍时确实考验到了你的眼力和脑力？

    相关内容回顾：

    嘘，广告们！能不能让我专心地开会儿车