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在这拼颜值的时代看别人怎样设计"脸面"

1185 大图 15

: 王晨 2015-05-19 00:00:00 来源：爱卡汽车

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[XCAR 汽车文化原创]

对于任何一个品牌来说，提供足够强大的信息来提升消费者的注意是十分重要的，而广告就是其中最主要也是最重要的表达方式。而平面广告作为广告的一个分支是人们生活中最为常见的，从户外到室内，小小一张图包含了文案、图形、文字、色彩等要素，传达的信息简单明了，能瞬间扣住人心。杰出又有趣的广告，总能让人们过目难忘，有时候还能让观众会心一笑。那今天我们就来品一品这汽车平面广告，从这一幅幅画面中重新认识一下你熟知的这些汽车品牌。

奔驰——《毫无遗漏》

我们不得不承认，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体一直是美的化身。这则奔驰S-clsss8气囊广告借用了女性乳房丰满的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，这与汽车气囊在事故发生时提供“毫无遗漏”的保护目的吻合；图片之中的结构间隙打破了正方形过于单调的结构。在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告丝毫没有庸俗感。广告设计做到这个程度确实是一种高水平的表现。

奔驰——《心烦意乱》系列

设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是决定是否能够给观众意识冲击的两个主要元素。设计决定了人们的第一印象，并且给予观众第一时间的视觉冲击力，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；而文案则要在设计的基础之上，让观众在更深的意识层面上加以思考和体会，获得全部的信息。

奔驰的这则平面广告整体风格略显杂乱无章，画面颜色也显得过于沉闷，看起来似乎和车丝毫没有关系，也许这就是设计师的“小心机”，让你更加想多了解他到底要说什么。在画面右下角有一行文字“acts when you are distracted ，pre –safe the intelligent brake system”（当你心烦意乱时，智能制动系统安全保驾）阐述了广告意图，用意想不到的方式给观看者带来了惊喜感。

奔驰——《生活方式》系列

广告是通过向目标消费者信息来达到说服目的，贴近大众的切身感受，更容易引起受众的兴趣。在这组平面广告中，除了大众熟知的“三叉星”徽标外，我们根本在广告画面中看不到一丝的汽车影子，只是借用了一片蓝天、左下角的桥、房顶、树梢一角，除此之外流星划过，散落的北斗星，飘忽不定的白云占据了画面中较大部分的空间，留给人们无限遐想。单单从创意来说看不出有什么高招，不过仔细品味，你会发现画面所能看到这么美丽的辽阔天空，车的主人肯定是“乐不思蜀”，这些正是因为有一辆奔驰车陪伴，主人才可以尽情享受如此美景。它为消费者带来的不只是一辆车，而是一种生活方式。

而在这里，我们能够发现奔驰并没有用什么华丽的炫目场景，甚至连车的影子都看不到，但它确实是在表达一种寓意或者可以说是在讲一个故事。让你看过之后，定格几秒后思索，仍然会让你觉得寓意深刻。

奥迪——《A1 big idea》系列

这一系列的平面广告必须放在一起看，第一张就像是一个大标题“A1有个大创意”；第二张平面告诉我们，新奥迪A1的外形设计沿用了哪些奥迪的经典元素，符号化的诸多形象如轮廓、车门甚至轮胎圈等等都一一对应车身的细节设计；第三张平面以同样的风格，抽象化的机械、工具、甚至是马匹都围绕这新奥迪A1的动力系统展开；第四张说的是内饰，各种功能强大的装置如仪表盘、音响、甚至连宠物空间等等都被直观的表现出来。单看一张平面时，你会觉得不明所以，四张一起看又觉得独具匠心，甚至可以感受到其中一系列思维的变化。黑白分明的视觉效果带来一个有冲击力的口号“奥迪A1有个大创意”（A1 big idea），其中每一个形象都值得玩味，同时也赋予了新奥迪A1一些后现代的意味。

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