机油玩跨界 美孚1号与敦煌博物馆IP合作

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　　跨界合作一直都是近几年的新玩法，不管是汽车、音乐、美食还是时装等，都给消费者带来了全新而不同的体验。如今润滑油也玩起了跨界合作，我们熟知的美孚1号与敦煌博物馆IP携手，将为我们带来全新的品牌体验之旅。

2020年11月8日，美孚1号于敦煌举办的主题为“恒久动力 经久弥新”的品牌体验日活动正式开启。

　　其实看到这里，相信有不少朋友还是一脸懵的状态，润滑油和博物馆听起来完全不搭嘎，它们之间能够怎样合作呢？咱们接着往下看。

　　首先提到美孚润滑油（埃克森美孚），大家一定都非常熟悉了，在行业内绝对属于一线领先品牌之一。而从1974年美孚1号全合成润滑油诞生，到现在已经有了46年的历史。

在过去的46年中，美孚1号全合成润滑油经过不断技术创新与升级，产品性能也不断提升，赢得了非常高的用户口碑。从1979年助力威廉姆斯车队赢得美国大奖赛，到被保时捷、宾利欧陆GT选择作为原厂机油并合作至今，再到现在能够长达18000km换油周期等，都足以证明美孚1号的产品实力以及悠久的历史。

　　当然同样拥有深厚底蕴和经久弥新的，还有我们中华文化中非常重要的敦煌文化。

敦煌是闻名于世的胜地，历经岁月沉淀，仍富有生命力，既凝结了华夏文明的精华，又吸纳了异域文明的特色，赋予了中华文化传承与创新的恒久动力。历代守护者用传统技艺与现代科技令敦煌文化耀眼夺目，重现光辉。

　　在“恒久动力”和“经久弥新”层面，可以看到其实美孚1号和敦煌博物馆是有着相似之处的，也正是因为有共同的契机，才促成了这次跨界合作。在具体合作内容方面，埃克森美孚不仅仅只是希望能够带给消费者产品，更希望能够打破圈层，带给消费者全新的兴趣消费体验。接下来，会有一系列的品牌体验互动活动。

除了打造富有生命力的品牌与产品，埃克森美孚也一直致力于给消费者提供契合消费者兴趣，能够引起他们的共鸣，甚至触达人心的品牌体验。这次与敦煌博物馆的合作，正是遵从了这样一个信念。以消费者为核心，不断探索更多的跨界联动平台，打破圈层，与消费者进行互动。

　　在产品方面，今年美孚1号推出了全新的美孚1号劲擎表现系列，并以新增的5W系列产品完善了原有的美孚1号经典表现系列，以丰富产品线满足消费者在不同场景下的多元驾驶需求。

美孚1号劲擎表现系列是由美孚1号最前沿的润滑技术所打造的产品，其包含0W-20、0W-30、0W-40三个黏度，在环保、动力和延长换油周期方面均有优异的表现。

另外，美孚1号劲擎表现系列不仅满足于严苛的API SP发动机测试标准，适用于最新的国六车型，还于今年成功挑战20000km换油周期，在流动性、洁净性、抗磨性、抗氧性和控灰力等方面，都有着出色的性能表现。

　　什么是API SP呢？API是American Petroleum Institute的缩写，意为美国石油协会。API标号代表了机油品质等级，但需要指出的是，这里的品质等级并不直接代表抗磨效果，而是包括环保等级在内的“机油综合品质”。相比于以往的API SN及以下级别，API SP的提升最大的作用还是在环保方面，通过提升可以减少汽车尾气中重金属含量，降低PM2.5的排放。

　　美孚1号经典表现系列在原有0W系列产品0W-20, 0W-30, 0W-40的基础上，新增5W系列产品——5W-30和5W-40黏度，满足市场与消费者对于低黏度等级高端润滑油的需求。

扩充的美孚1号经典表现系列0W-20和5W-30两款产品，也达到了行业最强的API SP认证标准，相较于原有满足API SN的产品，在活塞清洁性，燃油经济性和高温抗氧化性上有显著提升，尤其适用于搭载涡轮增压发动机的车型，为发动机带来更好的保护。

　　凭借对中国市场环境与消费者需求的理解，埃克森美孚创建了全方位品牌体验战略，将品牌触点由单一拓展为线上线下全触点的模式，在多场景内与消费者互动沟通，来实现沉浸式、端到端的品牌体验，让消费者能够全方位地感受到埃克森美孚就在身边。

　　埃克森美孚全触点品牌体验模式包括全新的数字化会员社区，庞大的全渠道品牌服务网络，及高相关性的品牌合作资源。

美孚臻享俱乐部是埃克森美孚创新打造的全新的数字化会员服务平台，它以消费者为核心，围绕多渠道、个性化、高价值三个特点，让消费者能够全方位地享受美孚的产品与服务。

　　美孚臻享俱乐部打破了过去传统的会员服务运营模式，通过大数据支撑，将“数据、品牌、平台、消费者”充分整合，给会员提供个性化推荐与专属福利礼遇。

截至目前，埃克森美孚在国内已经有包括了遍布200个城市的授权经销商、超过1000家的美孚1号车养护和美孚精英伙伴换油中心。于2015年起，陆续在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台展开营销合作，满足消费者的数字化消费习惯。

为了让品牌体验更加丰富多元，埃克森美孚不断积极探索高相关性的品牌合作资源。多年来，已经与NBA、CBA等顶级赛事、阿斯顿·马丁红牛F1车队，以及综艺与娱乐领域进行跨界联动，推动内容与体验的加速融合。

　　编辑点评：此次美孚1号和敦煌博物馆的合作，不仅代表着埃克森美孚迈入文化领域，同事也将为消费者提供全新的跨界体验。相信在未来，对于我们用户来说，购买美孚1号将不仅仅是买桶机油那么简单，更是全新的跨界体验式消费。这对于我们来说无疑是好事，当然希望能够更多其它领域的合作，来满足不同消费者的喜好。

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