AdMaster发布汽车垂直媒体广告效果报告

    随着中国移动互联网发展进入全民时代，精准的用户覆盖、高频的用户使用，已经成为移动互联网的价值关键。在PC端与移动端兼容并进的趋势下，“PC+移动”的跨平台营销为广告主带来无限遐想，同时也为汽车垂直媒体的商业模式带来新的机遇与挑战。在这样的行业变革背景下，国内领先的营销数据技术公司AdMaster(精硕科技)联合爱卡汽车针对“PC+移动”跨平台营销效果进行评估，完成国内首个针对汽车垂直媒体跨平台广告效果的市场研究，为国内汽车广告投放提供指导和参考标准。

    “PC+移动”跨平台拉升广告效果

    相比传统互联网，移动端具有更强的用户吸引力。据报告显示，移动端的用户卷入度（用户被某个事物吸引的程度）更高，是PC端用户的2倍，这表明移动端具有更强的用户吸引力。同时，不同平台用户在使用时间上也具有差异性。工作日，移动端和PC端可以互相弥补彼此欠佳的用户使用时段，而在休息日，移动端几乎高频覆盖用户使用时段。全面覆盖用户碎片化时间，可以为广告主带来巨大收益。

    AdMaster对某汽车品牌在爱卡汽车PC端与移动端的新车上市广告投放进行了监测与深度研究，并通过对比研究汽车行业互联网广告投放效果发现：“PC+移动”跨平台广告投放能够助力广告主更有效地触达消费者，大大提升广告对用户的记忆深度。除此之外，多种形式的组合投放高效提升品牌知名度，并提高用户对该品牌产品的购买意愿。这意味着移动端已成为广告主捕捉用户“眼球”的主要途径，跨平台的“组合拳”有效拉升了广告效果，成为各大汽车品牌商青睐的广告投放方式。

    高质量用户为良好的广告效果奠定基石

    AdMaster通过对国内主流汽车网站广告投放效果的深度挖掘，发现高质量用户基础成为促成“PC+移动”跨平台广告投放良好表现的关键。其中，爱卡汽车拥有最优质的忠实用户，他们的情感忠诚度（用户喜欢某个平台的程度）和行为忠诚度（用户最经常登陆某个平台的行为表现）都高于市场基准值。从这个意义上说，在爱卡汽车平台传递出的广告，可信赖程度会大大加强，进而影响到用户对广告的记忆深度、提升广告主的品牌知名度，促进跨平台的广告效果。

    这群忠实用户呈现高职业、高学历和高收入的特征。个人月收入万元以上用户占比超过30%，中高层管理人员占比56%,本科及以上学历用户占比达到73%，均高于AdMaster给出的市场基准值，可谓汽车消费市场中的“主力军”。“三高”用户群体使得跨平台广告投放的受众更加精准，广告曝光后的产品购买意愿提升显著。

    “社会化+跨平台”呈现泛品牌营销潜在价值

    如今，广告主已无法通过单纯的广告投放去控制品牌的声誉，开放的社会化平台可以提供具有真实性、可信度的信息，这些数据帮助广告主对整体市场进行监测和洞察。本次研究通过对国内主流汽车网站“PC+移动”跨平台的舆情进行深度挖掘，发现：具有社会化属性的平台为广告主提供更多传播和沟通的渠道。

    以爱卡汽车为例，自驾游及旅游帖子数量高于市场基准值，这映射出爱卡汽车显著的社会化属性。另据报告显示，仅包含汽车润滑油、导航仪、轮胎、相机及户外运动等品类的单月浏览次数已将近9000万次，这表明不仅汽车品牌，以休闲、体育、户外等多领域组成的泛品牌交流圈，使得爱卡汽车呈现出高活跃度、高浏览量的平台特征，大量的品牌资源、高频次的品牌曝光使其更具潜在营销价值。

    从前端的用户到另一端的广告主，跨平台营销正积聚各方力量不断壮大。此次AdMaster联合爱卡汽车发布的汽车垂直媒体跨平台广告效果研究报告在业内树立了指导和参考标准，未来，跨平台营销的价值将会进一步通过数据技术进行挖掘和利用。