AdMaster发布汽车垂直媒体广告效果报告

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2014-12-05 06:00:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

随着中国移动互联网发展进入全民时代，精准的用户覆盖、高频的用户使用，已经成为移动互联网的价值关键。在PC端与移动端兼容并进的趋势下，“PC+移动”的跨平台营销为广告主带来无限遐想，同时也为汽车垂直媒体的商业模式带来新的机遇与挑战。在这样的行业变革背景下，国内领先的营销数据技术公司AdMaster(精硕科技)联合爱卡汽车针对“PC+移动”跨平台营销效果进行评估，完成国内首个针对汽车垂直媒体跨平台广告效果的市场研究，为国内汽车广告投放提供指导和参考标准。

“PC+移动”跨平台拉升广告效果

相比传统互联网，移动端具有更强的用户吸引力。据报告显示，移动端的用户卷入度（用户被某个事物吸引的程度）更高，是PC端用户的2倍，这表明移动端具有更强的用户吸引力。同时，不同平台用户在使用时间上也具有差异性。工作日，移动端和PC端可以互相弥补彼此欠佳的用户使用时段，而在休息日，移动端几乎高频覆盖用户使用时段。全面覆盖用户碎片化时间，可以为广告主带来巨大收益。

AdMaster对某汽车品牌在爱卡汽车PC端与移动端的新车上市广告投放进行了监测与深度研究，并通过对比研究汽车行业互联网广告投放效果发现：“PC+移动”跨平台广告投放能够助力广告主更有效地触达消费者，大大提升广告对用户的记忆深度。除此之外，多种形式的组合投放高效提升品牌知名度，并提高用户对该品牌产品的购买意愿。这意味着移动端已成为广告主捕捉用户“眼球”的主要途径，跨平台的“组合拳”有效拉升了广告效果，成为各大汽车品牌商青睐的广告投放方式。

高质量用户为良好的广告效果奠定基石

AdMaster通过对国内主流汽车网站广告投放效果的深度挖掘，发现高质量用户基础成为促成“PC+移动”跨平台广告投放良好表现的关键。其中，爱卡汽车拥有最优质的忠实用户，他们的情感忠诚度（用户喜欢某个平台的程度）和行为忠诚度（用户最经常登陆某个平台的行为表现）都高于市场基准值。从这个意义上说，在爱卡汽车平台传递出的广告，可信赖程度会大大加强，进而影响到用户对广告的记忆深度、提升广告主的品牌知名度，促进跨平台的广告效果。

这群忠实用户呈现高职业、高学历和高收入的特征。个人月收入万元以上用户占比超过30%，中高层管理人员占比56%,本科及以上学历用户占比达到73%，均高于AdMaster给出的市场基准值，可谓汽车消费市场中的“主力军”。“三高”用户群体使得跨平台广告投放的受众更加精准，广告曝光后的产品购买意愿提升显著。

“社会化+跨平台”呈现泛品牌营销潜在价值

如今，广告主已无法通过单纯的广告投放去控制品牌的声誉，开放的社会化平台可以提供具有真实性、可信度的信息，这些数据帮助广告主对整体市场进行监测和洞察。本次研究通过对国内主流汽车网站“PC+移动”跨平台的舆情进行深度挖掘，发现：具有社会化属性的平台为广告主提供更多传播和沟通的渠道。

以爱卡汽车为例，自驾游及旅游帖子数量高于市场基准值，这映射出爱卡汽车显著的社会化属性。另据报告显示，仅包含汽车润滑油、导航仪、轮胎、相机及户外运动等品类的单月浏览次数已将近9000万次，这表明不仅汽车品牌，以休闲、体育、户外等多领域组成的泛品牌交流圈，使得爱卡汽车呈现出高活跃度、高浏览量的平台特征，大量的品牌资源、高频次的品牌曝光使其更具潜在营销价值。