投资上瘾? 盘点英菲尼迪投资的电视节目

    [XCAR 汽车文化 原创]

    从两部《爸爸去哪儿》到《舌尖上的中国》，再到《极速前进》，英菲尼迪对于电视娱乐节目的投资犹如“滔滔江水，连绵不绝”。是因为《爸爸去哪儿》的成功而上瘾？还是背后另有缘由？

英菲尼迪在《爸爸去哪儿》中尝到了成功的甜头

    1年前的现在，《爸爸去哪儿》以“迅雷不及掩耳盗铃响叮当”之势席卷全球，不对，是全国。除了湖南卫视之外，最大的受益者当属取代了某电商品牌，以超低价冠名的那个小儿感冒药，和提供座驾的英菲尼迪。

英菲尼迪方面曾表示，《爸爸去哪儿》使其销量几近翻番

    待到《爸爸去哪儿》第二季时，广告的植入都已经不能用“铺天盖地”来形容了。虽然收视率依旧领跑，但与第二名差距已经缩短了很多（《爸爸去哪儿》第二季全国网收视率2.33、《中国好声音》第三季全国网收视率2.21），相对的曝光性价比已不复当年。理论上讲，这是英菲尼迪收手的最佳时机。

同走感情路线的英菲尼迪和《舌尖上的中国》也算志同道合

    英菲尼迪却出乎人们的意料，在《舌尖上的中国》第二季，再次选择以官方用车的姿态出现。细品之下，此时主打“敢·爱”主题感情牌的英菲尼迪，被《舌尖》的“人情味”所打动也情有可原。除此之外，英菲尼迪在节目播出期间发起的舌尖寻味之旅，也算在宣传方式上有所不同，不至于太过视觉疲劳。

冠名、官方用车、合作出品方，英菲尼迪对于《极速前进》着实偏爱

    作为《极速前进》的合作出品方，英菲尼迪对该节目的投资可想而知。而论收视率（全国网收视率排名第七位）、论平台（《极速前进》落户的是二线传播水准的深圳卫视），《极速前进》都完败于浙江卫视《奔跑吧兄弟》。

    编辑点评：汽车品牌烧钱赞助电视节目的习惯不知从何而起，势头却一直未见消弱。汽车圈“金九银十”的说法，在这里也依旧适用。而冷暖自知，是赢是亏终究是英菲尼迪自己最清楚。是止步于《极速前进》，寻求其他的宣传方式？还是一如既往，做一个投资电视节目的汽车大佬？未来我们无从知晓，不过回首所有英菲尼迪赞助的电视节目，倒真的都符合它“敢·爱”的定位呢。

    相关内容回顾：

    竞技真人秀 快评英菲尼迪《极速前进》

    http://yp.xcar.com.cn/201410/news_1688490_1.html