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助力超级杯,耐克森轮胎中国品牌营销升级

    2012年2月25日,广州气温骤降十度带有小雨,远离广州市中心的广州大学城体育中心,坐着上万名观众。2011年中超杯第一广州恒大和足协杯冠军天津泰达在此上演了一场王中王之战,2:1的比分,不算精彩,却重启断了8年之久的中国足球超霸杯,更名为超级杯,没了霸气,却多了些实在。作为2012年中国超级杯的开幕之战,此次超级杯显示了更多的吐故纳新之象。

    现场球迷不多,但包括韦迪、于洪臣和林晓华等足协领导亲临现场观战,恒大老总许家印也来到现场,最重要的是,央视在时隔3年之后再次回归中超赛场,对超级杯比赛进行了现场直播,而16家地方台和数家网络媒体的现场助阵无疑是对当下处于寒冷冬天又急于阵痛革新状态的中国足球带来一丝春风。通过更多媒体,对中国足坛失望的球迷开始会对中国足球的看法有些新的认同,毕竟,球迷才是中国足球赛事的真正消费者。

    在赛事现场,通过CCTV5等多家媒体,我们惊奇地发现,一家名不见经传的轮胎企业耐克森轮胎赫然在榜。其实,对熟悉耐克森轮胎品牌的人来说,这,一点都不奇怪,耐克森轮胎在注重技术研发、产品品质的同时,就一直关注与企业发展息息相关的品牌营销,而因地制宜的多化体育营销就是耐克森轮胎在不断突破自身局限中发展壮大的有力品牌营销之一。

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    中国足球赛事之于球迷,相对于产品之于中国消费者。耐克森轮胎为了让更多消费者了解其产品和品牌,并与更多的消费者进行互动,通过职业棒球、赛车、高尔夫及足球等多种体育运动向消费者多方传递耐克森轮胎的热情、活力和积极向上的精神。

    以注重产品技术为主的汽车赛事营销。自2006年以来,耐克森一直赞助RV冠军赛,RV冠军赛是韩国第一个尝试性的休闲越野赛车运动,在世界其他任何地方都看不到,它成功地代表了韩国国内汽车体育运动所赋予的速度和激情。另外,耐克森轮胎是CJ超级赛车 N9000高级轮胎的官方赞助。也是作为世界最大的美国D1 漂移赛和以爱尔兰为中心的欧洲漂移锦标赛的耐克森车队赞助商。自赞助漂移大赛以来,耐克森在高性能产品和品牌知名度不断提高。与此同时,耐克森期望通过注重发展专业赛车轮胎进入美国和欧洲的主要赛车体育运动。

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    关注以展示消费者活力、进取和多变生活方式为主的体育赛事。比如在韩国大受欢迎的棒球运动,2010年,耐克森轮胎成为韩国职业棒球队-耐克森英雄队的赞助商,这是韩国最受欢迎的职业棒球队。比如广受世界球迷痴迷的足球运动,耐克森赞助了韩国洪明甫为主的共享足球梦想五人制慈善球赛和正在计划的欧洲足球赛事。

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    2012是耐克森轮胎进入中国的第5个年头,也是耐克森中国品牌营销元年,除了不断保证高品质产品外,耐克森开始着手谋求多方面的营销方式来打造和树立企业不断提升的品牌形象和知名度,而体育运动,特别是中国足球赛事是目前最佳的合作目标,目前中国足球正处在阵痛革新阶段,是中国国民痛心失望与满怀期待希望的运动焦点。此次耐克森助力超级杯,耐克森看中的不仅仅是中国足球目前的推陈出新之信心,更重要的是,足球运动展示出来的无限可能、活力激情以及不断进取的精神与耐克森轮胎企业文化和品牌内涵相一致的。耐克森轮胎为自身寻求在中国带来更多的发展契机和商业利益的同时,正是其中国品牌营销的一次升级。

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