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多层“画皮”下 仿冒脚垫“藏”得很深

    从丰田“脚垫门”到“五福金牛”的“控诉”, 汽车脚垫在两年之间“风生水起”,带旺了整个汽车用品行业。同时疯狂的假冒伪劣产品以“极具生命力”的姿态成为消费者、企业乃至行业的长期以来的心患。

    1、 “画皮”——假冒伪劣脚垫在市场的一般存在形式

    假冒伪劣品的存在是一个世界性的经济现象。纵观汽车脚垫市场,假冒伪劣商品以假冒非劣质、劣质非假冒、假冒且劣质商品的形式存在,具有很大的危害性。

    (1)假冒非劣质。这类商品在生产上伪造或者冒用产地、厂名、厂址,在质量认证上冒用名优标志商标,造成和他人的知名商品相混淆的商品。这种商品具有侵权性质,因其成本上大大低于正品成本而获得暴利。同时,由于价格低廉且有一定的使用价值,这类商品在低收入群体中往往具有较大的市场。这种商品的出现与消费者自身保护意识缺乏、识别能力低、知识产权保护制度缺失关系极大。

    (2)劣质非假冒。最简单理解就是我们平常说的以假充真、以次充好,以“处理品”冒充合格商品,虽然脚垫产品相对便宜,但消费者求廉心理、炫耀心理的存在而具有一定的市场。这种商品的出现与企业诚信缺失、消费者心存侥幸、政府监管不力关系密切。

    (3)假冒且劣。这类商品是指在生产、质量认证、包装上具有假冒性质且质量低劣的商品。这种脚垫不仅构成侵权而且对消费者的身心健康造成很大损害,同时这种商品制作低廉、几乎不需花费多少成本而成为制假售假者的首选,它们的出现与政府监管不到位、处罚力度不够有很大关系。

    2、“画皮”背后——假冒伪劣脚垫的危害性

    从假冒伪劣脚垫的特质显示,这是对企业诚信、对消费者理性、乃至对汽车用品行业规范的烤鸭。但事实上,假冒伪劣脚垫愈发猖狂,对诚信企业、消费者、行业危害极大。

    首先,假冒伪劣产品扰乱了市场经济秩序。它成本低,冒用他人品牌商标挤占了正品的市场份额,让企业沦入不公平竞争的恶性循环。特别是在地方保护主义的庇护下风险机制也被歪曲,优而不胜,劣而不汰,人为地造成了“劣品驱逐良品”的现象。另外,假冒伪劣商品破坏了投资环境,影响了外地投资者和国外投资者的积极性。增加了社会交易成本。假冒伪劣商品大规模、广范围的出现、复杂的生存机制,使治理难度加大,政府打假治劣成本提高。更重要的是,危害消费者身体健康。密闭的车空间内,假冒伪劣脚垫很可能散发“毒素”,影响消费者身体健康。

    3、假冒伪劣屡禁不止 消费者的“支持”与制度的缺失

    大多数消费者选购,尽管大部分都朝着购买正品的愿望出发,但市场上低廉的价格,近乎相同的商品是让消费者选购底线崩溃的直接原因。其次,汽车脚垫因着产品特点,价格限制大,许多消费者遇到被侵权的情况都因“多一事不如少一事”的心态不维权。政府假治劣成本高、打假治劣具制度规范、实行统一不足也是假冒伪劣盛行的重要原因。

    汽车脚垫行业假冒伪劣横行,同时显示了行业诚信制度缺失的重大问题。企业诚信的形成没有制度约束,导致个别企业为追逐暴利生产假冒伪劣商品;也没有企业诚信强制性实现的制度,没有完整的制度保证,不仅导致假冒伪劣商品的出现,而且也不能保证地方政府对假冒伪劣商品的治理是诚信的,在地方保护主义的庇护下“打假”往往变成了“假打”。

    企业诚信是以诚信伦理道德为基础的商业诚信,是经济伦理诚信、经济行为诚信、经济制度诚信的结合。企业诚信制度的缺失表现为企业经济制度诚信缺失和评判企业诚信的制度体系缺失。

    反思

    汽车脚垫行业的假冒伪劣现象只是中国消费品市场的一个缩影,企业夹在消费者与制度中间,责任重大。肩负“诚信生产”“宣传整齐消费观”“推动制度体系完善”等多重责任,“暴利”泯灭了商人的理性,打品牌不如捞一笔,但人性常在,市场依旧有“清泉”,许多商家通过产品创新、营销创新、推广创新,把抄袭别人的劲头和时间放在创新上,用心想着如何把产品和服务做好,以创新式的产品发展应对假冒伪劣的卑劣者。这才是行业的未来!

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