世界杯营销出奇招马牌人文关怀更胜一筹

2010-07-02 18:10:20 来源：爱卡汽车

体育营销一直被视为企业塑造品牌、推广产品的一大捷径。2010年南非世界杯的到来，无疑又为商家提供了无限商机。各大品牌的世界杯营销之战已经如火如荼地打响了。

世界杯营销虽然热闹，但雷同而缺乏创新的套路，却很难让品牌与产品在茫茫商海中脱颖而出，要想在体育营销上玩出新意并非易事。那么，到底谁才是另辟蹊径的高手呢？

作为本届南非世界杯唯一轮胎合作伙伴及官方赞助商，德国马牌轮胎一直秉持高端低调的品牌营销策略。在世界杯拉开帷幕之际，马牌轮胎针对中国消费者推出了“冠军猜猜猜”的线上活动，并安排了包括价值约五千元的一套高档轮胎在内的各项丰富奖品。但有趣的并不仅仅是活动本身，而是其用以宣传活动的系列病毒视频。

在最新的一则视频中，我们看到球迷熬夜看球后一系列激烈的追车、碰撞的画面，这些画面分别来自电影《偷天换日》、《玩命速递》和《速度与激情》等。据悉，电影中那些让人过目不忘的名车，足下战靴均为马牌轮胎提供；而穿着马牌轮胎制服的工作人员则在短片最后道出温馨提示：“都是通宵看球惹的祸，马牌轮胎温馨提示：熬夜看球，第二天不要疲劳驾车哦……”

看到这里方才明白，原来是马牌轮胎以幽默、温馨的方式在提醒狂热的球迷兼车主，熬夜看球后不要疲劳驾驶的安全驾车理念。

由于时差的关系，本届世界杯不少重头戏都将在凌晨时间段打响，中国球迷必须要经受熬夜看球的“苦行”。虽然精彩的球赛会让人暂时忘却睡意，但是由于缺乏睡眠、作息混乱和饮酒无度，铁杆球迷们第二天的精神状态势必大受影响。如果熬夜看球的次日还要驾车上班，那因疲劳驾驶而发生事故的概率将会大大增加。作为欧洲最大乘用车轮胎市场的领导者，马牌轮胎敏锐觉察到了世界杯狂欢气氛之下的“疲劳隐忧”。因此，就有了这个视频的绝佳创意。在幽默、激烈的画面中，马牌轮胎对驾驶者的人文关怀自然而然的得以彰显。

马牌轮胎

正如马牌轮胎官方所表示的那样，轮胎和足球比赛之间有很多相似之处，赞助世界杯，更能强调出马牌轮胎“动静皆随我心”的产品特性。而除了“操控性”之外，马牌也始终非常强调轮胎对于行车的安全意义，保证驾驶的安全性和舒适性，是德国马牌轮胎130多年来不懈努力的目标。作为世界汽车工业供应商中的领导者之一，马牌轮胎在此次世界杯营销热潮中所表现出来的创新视角和社会责任感，显然更值得嘉许。

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