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畅e行引领产业变局 实时路况取代电子狗

    伴随着中国汽车产业的空前繁荣,GPS行业在2010年迎来了一个充满希望的春天,相对于发达国家汽车60%~80%的导航预装率而言,中国市场个位数的预装率也让GPS导航仪的需求骤然升温。但由于GPS导航的品牌、硬件平台、地图软件以及附加服务的多样化,如何才能选到一台合适的GPS导航成为了用户最为关心的问题。而硬件平台、地图软件以及附加服务竞争越来越激励的中国GPS导航市场又将如何发展与变革,也成了行业聚焦的热点话题。

    增值服务成为导航仪发展新趋势

    一方面,国内汽车产业呈现出供销两旺的局面,另一方面,汽车行业这种火爆的场面并没有带来GPS产业的同步增长。相反,国内众多GPS厂出现了产品销量萎缩甚至停滞不前的局面,而由于山寨产品的介入,不少中小厂商又同时陷入价格战的泥潭中不能自拔。所有关注GPS行业的人不禁要问:在需求高涨的前提下,GPS导航仪市场却止步不前,这个行业怎么了?

    我们不妨从GPS导航仪的构成上分析一下,GPS导航仪主要由接收、处理芯片组成的硬件平台与操作系统和地图软件组成的软件平台两大块构成。目前像远峰,美赛达这种方案厂商已经可以做到像MTK一样的turn-key方案,组装厂扣个壳子打上商标就可以完成产品了.所以,大部分导航产品除了商标外,已经完全的同质化.其次是软件平台,而GPS导航仪最能体现出差距的其实就是导航地图软件,一款算法优良、绘图精准的地图软件可以让导航变得更加轻松便捷。但新的问题又来了,在盗版泛滥的市场中,任何GPS导航产品都有可能被装上盗版地图软件,加上部分地图厂商为了实现市场占有率,有意无意在盗版市场推波助澜,这也就意味着500的山寨GPS与3000元的品牌GPS可以拥有同样的地图和软件功能,如此一来,GPS导航市场必然会被这种无序的恶意竞争扰乱。因此,我们之前所看到的GPS市场低迷的状态也就找到了原因所在。那么,GPS导航仪市场还有救吗?

    以畅e行为代表的GPS厂商深深意识到仅仅依赖硬件制造已经不能满足行业的生存要求,整个行业需要新的造血功能,需要新的利润点,而这个利润点就是个性化的增值服务。

    事实证明,有价值的服务能让客户愿意为其付费,厂商也可以有一定利润空间来开发具备更多功能与服务的产品,而新的服务又不断的来吸引消费者继续购买并带来更多的用户。GPS厂商自然就可以通过无法盗版的增值服务来赢取用户并最终形成良性循环。在众多的增值服务项目中,实时路况播报功能正是一个具备时代特征的智能型服务,其在GPS导航仪产品中成为核心卖点的潜力也逐渐显现出来。

    畅e行—以变革求发展

    GPS导航仪设计的初衷就是为了解决迷路,无法找到目的地等状况,这一点毋庸置疑。但在信息化如此发达的今天,单一功能的导航仪显然已经无法满足用户的实际需求。对于上班族而言,每天重复着家与单位两点一线的生活,导航仪只有在周末出游才可能会被派上用场;而对于堵车的状况,单一功能的导航仪又无法提供提前预警……正是这些问题的积累促使了GPS导航仪走上了多功能化发展的道路。

    作为国内一支异军突起的GPS导航仪品牌,畅e行正是看中了这一巨大的市场需求,在完善地图导航基本功能的前提下,拓展出了一条以增值服务赢市场的新路线。除了所有导航仪都具备的地图导航基础功能之外,畅e行的导航产品还具备了CMMB数字电视、实时路况、股市信息等多种增值服务。实时路况功能可以帮助用户在交通越来越复杂的今天提前预警,避开拥堵路段,既节省了时间还可以减少碳排放;而CMMB的电视功能则可以让用户在非驾车时间将其当作一台移动的电视机,随时随地的欣赏电视节目;实时的股市信息和生活服务则可以满足更细分市场人群的需求。由此可见,仅仅这三项附加功能就可以让导航仪的使用率大大提升。

    我们在市场走访的过程中了解到,类似畅e行产品所提供的多种增值服务已经逐渐成为了GPS导航仪发展的新趋势,而且已经取代电子狗成为新卖点。在国内GPS导航仪市场还未成熟的今天,谁率先在功能多元化与服务方面抢得先机就意味着谁会占领更多的市场份额,谁更有机会发展成为行业的领导品牌。

    山寨文化将会灭亡?

    山寨机作为中国特有的一种产物,对于中国的IT产业可谓影响深远。但在GPS导航仪市场,一向横行的山寨风似乎正在逐渐失去其往日的霸道。众所周知,由于城市的发展建设,地图的更新变得日益频繁,正如我们前文所提到的,地图软件正是导航仪的核心所在。山寨GPS导航仪在硬件上可能不会存在技术壁垒,但使用盗版地图的GPS导航仪却缺失了最为宝贵的地图升级服务,对于绝大多数用户来说,自己升级地图是一件复杂而且充满风险的事情,这就可能直接扼杀山寨GPS在国内市场的发展。退一步来说,即便一些经销商为了获取更高的利润,私自为消费者提供盗版地图的升级服务,但对于越来越多样的增值内容服务,山寨机却只能望尘莫及了。从最近的一份中关村电子产品销售监测报告中也可以看出,山寨机的销量正在逐步下滑,而具备实时路况播报这类增值服务的品牌GPS已经开始在市场中崭露头角,而其价格却并不比山寨机贵多少。

    据畅e行相关负责人介绍,目前市场中也有些山寨产品集成了CMMB功能,但在服务上,这些产品无法与正规厂家相提并论。畅e行与CMMB服务运营商有着深入的合作关系,所有畅e行的导航产品在出厂时都已经包含了3年的服务费,这一点是其他导航产品或者是山寨机无法超越的。虽然已经有越来越多品牌的导航仪集成了CMMB功能,但绝大多数只有半年的服务费或者干脆不含服务费,这也直接导致了用户续费及使用方面极大的不方便。继续使用这些附加功能,每年的服务费会让导航产品的成本骤然增高,如果不使用,等于买到了一个单一功能的导航产品,对于擅长追求性价比的中国用户来说,这显然也是不合适的。因此,在需要硬件与软件甚至是内容服务商紧密结合的GPS导航仪市场,山寨机胜出的机会并不大。

    GPS的产业变局

    在品牌方面,没有了山寨品牌低价的威胁,无形中给这个进入快速成长期的GPS导航仪市场注入了一针强心剂。但诸如谷歌这样越来越多觊觎这一市场的企业的加入,也让GPS产业的发展充满了变数。从目前的市场上来看,像任我游这样的品牌虽然在曝光度方面投入了很多资源,但由于高高在上的价格使得其还并未形成绝对的市场垄断或者消费者的狂热追捧,这就意味着其他任何品牌厂商都有后来居上的机会。

    在产品与价格方面,iResearch一位分析师表示,2010年的GPS导航仪市场将呈现出两极分化的格局,单一功能的导航仪将会以低价取胜,这一类产品也将会集中在小品牌中。而主流价格的导航仪将会拓展越来越多实用性更强的功能来吸引消费者,CMMB数字电视与实时路况等实用功能将成为中高端品牌产品的必备功能。除此之外,为了更好的适应市场发展,产业上下游的整合脚步也将在2010年进一步加快,因此,无论从品牌还是从产品功能来看,2010年都将是GPS导航仪市场的变革之年,谁能精准把握客户的需求,谁能在这场变革之中笑道最后还需要我们拭目以待。

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