需求才是动力!国内车载GPS市场深度扫描

2010-01-21 17:04:31 来源：供稿 发布于: 北京

年终岁尾，盘点国内电子市场，另人瞩目的是2009年发展最迅猛的产业是车载GPS，其销售额已经达到了50亿元，年销量增长率超过50%，增速超过汽车市场。据统计，车载GPS市场中以任我游GPS为代表的主流品牌有十多家，拥有独立品牌的车载GPS厂商多达300多家，至于白牌和山寨机更是数不胜数。面对如此火爆的车载GPS市场，尤为引人关注的地方在于其从出现到爆发仿佛是一夜之间，让人不禁要问，国内车载GPS市场迅猛发展的源动力何在？

任我游
国内某汽车用品展会熙熙攘攘的人群

中国庞大的汽车消费市场是车载GPS市场发展的源动力

众所周知，GPS导航是汽车的标准配置已是大势所趋，根据最新的数据显示，美国汽车GPS普及率为65%，在欧盟国家和日本的普及率则更高，分别达到73%和76%。与之相比，我国汽车GPS普及率尚不足10%，虽然这一数字与国外发达国家存在着很大的差距，但是我们欣喜的看到，近两年来，随着我国汽车保有量不断攀高，汽车开进寻常百姓家，GPS作为汽车的重要配件，正从陌生走向熟悉，普及速度十分迅猛，这也为GPS市场带来了无限商机。

根据中国汽车工业协会的统计数据，2006年时中国汽车市场的消费量为727.95万辆，这个数字到2007时猛增到888.24万俩，增幅高达22.2%，而截止到2009年底，新增汽车消费超过了1300万辆，与2008年相比增长率超过30%。与此同时，中国现有的汽车总量持续增大，根据公安部数据显示，截至2009年8月底，中国汽车保有量达到了7185.69万辆。随着中国城市化发展进程不断提速，以及汽车大量普及带来的交通拥堵，让人们在开车出行时感到了种种不便，常被迷路和堵车所困扰，而面对汽车前装GPS价格偏高与功能扩展性差的弊端，车载GPS凭借其便携性、经济性、功能扩展性好等优势，承担起便捷出行的“使命”，越来越受到了有车族和汽车消费群体的青睐。

任我游

需求才是源动力，中国民用GPS市场增长的最大动力正是来源于庞大的、持续快速增长的汽车市场。中国民用车千人保有量只有53辆，而欧洲和日本超过600辆，目前中国汽车普及率仍然很低，甚至低于某些不发达国家和地区，中国汽车市场目前正处在持续爆发增长阶段，根据新华信2009年的预测报告，预计2010年乘用车销量将达1512.5万辆，同比增长15.2% ，也就是说，保守估计，2010年将新增超过1500万辆汽车。2009年车载GPS销售量以超过50%的增长速度超过汽车市场也就不难理解，基于中国汽车消费市场的持续爆炸式增长，车载GPS的增长趋势必然会继续走高。

车载GPS品牌提前布局“导航大时代”

业内人士认为，车载GPS品牌商家想抓住汽车导航市场发展的大好机遇，必须在产品、渠道和服务等方面做足准备。据了解，象任我游GPS这样实力雄劲的大品牌早已提前布局，作为行业里最有影响力的车载GPS品牌，任我游汽车导航自2003年以来其品牌知名度、市场占有率迅速提升，其所属的合众思壮公司是国内一家专注于GPS行业长达十五年的老牌企业，公司在非常看好民用GPS市场的发展，目前，合众思壮已为任我游GPS建立起以北京、上海、广州为圆心，发展半径涵盖华北、华东、华南、西南和东北的巨大GPS营销版图，任我游GPS产品销售渠道覆盖了IT卖场、汽车用品店及汽配城、3C卖场、连锁商超、传统商场和网上商城等。

并且，为了让消费者享受到大品牌的品质与服务，合众思壮近年来不断加大在产品服务以及附加值提升方面的投入力度，其取得国家资质的7*12小时呼叫中心，在业内首屈一指；企业为用户提供的无障碍地图升级中心更是极大方便了消费者的地图升级需求，实现了产品硬功夫与服务软实力的并驾齐趋。

机遇与挑战并存，GPS市场大有可为

中国汽车市场的迅速扩张为车载GPS市场的起飞奠定了基础，同样也带来了另一个问题，在过去几年间，由于消费电子制造业在中国的蓬勃兴起，导致全球生产能力迅速转移，市场转移、市场融合以及技术集成导致原有市场规则失灵，致使类似车载GPS行业的进入壁垒降低，并使整体出货价格大幅下移，新进入者获得了迅速成长的机会，但绝大部分无法超越“核心部件和技术外部采购，加快应用技术开发，快速投放产品”的应用导向型战略，因此可以获得短期的规模，却无法获得行业主导权。车载GPS市场高度分散，群雄并起，虽然市场快速成长，但未出现强有力的整合者，因此山寨化趋向明显。

由于众多杂牌工厂的加入，GPS市场呈现出一片鱼龙混杂的局面。当前出现的一种现象尤为值得我们深思，与GPS市场呈爆发式增长局面形成鲜明对比的是，“目前国内车载GPS差不多每个月都至少有一个品牌消失。”这是目前国内车载GPS市场的真实写照，并不是因为车载GPS行业的发展空间减小，而是行业的混乱局面造成的。大量山寨GPS持续消失的现象正在表明，车载GPS行业正逐步走向规范，进入门槛增高，竞争加剧，市场格局面临洗牌。

因此，可以预计，车载GPS市场的增长拐点实际上已经到达，这一市场在未来五年内的将被率先实施大规模营销战略的品牌企业初步整合，50%以上市场份额将集中到3到4家企业手中；在日渐理性的消费者面前，GPS产业也逐步与国际趋势接轨，车载GPS将会成为汽车的标配，基于中国汽车市场的爆炸式增长，立足于尖端技术革新基础上，充分迎合中国用户需求，研发契合国内市场及国人消费特点的产品，配以完善的售后服务体系构建，中国的车载GPS民族品牌在这一领域将大有可为。

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