高速发展中的GPS市场该如何“破冰”?

    近些年，驾车出门旅行成为生活时尚，这无形中增加了人们对出行安全、地图导航的需求。据国外一些卫星导航权威机构调研显示，中国GPS行业的潜在市场十分庞大、诱人。有业内权威人士曾预测，到2008年底，中国安装GPS系统的汽车至少将增加5倍，产值至少超过250亿元人民币。这一切都为许多数码企业在GPS市场描绘出了GPS市场未来的美好前景。

    与GPS市场发展成熟的欧美国家相比，我国的GPS市场显得还非常稚嫩。根据最新的数据显示，美国汽车GPS普及率为65%，在欧盟国家和日本的普及率则更高，分别达到73%和76%。与之相比，我国汽车GPS普及率不到10%。

    由此可以看到，中国GPS市场是一个潜在的巨大“金库”。目前GPS行业发展迅速，如果将这个行业的发展分为成长（初期阶段）、高速增长（成熟阶段）、迅速普及（爆发阶段）三个阶段的话，中国GPS市场已经进入了高速增长的成熟阶段。同时由于GPS行业是一个可持续发展的行业，市场空间巨大，未来10年内预计可以出现“井喷式”的发展。

    目前已有不少国际知名GPS厂家把资本投入到中国GPS市场上来。包括Garmin、TomTom、惠普、Pharos在内的国际GPS巨头都摩拳擦掌，准备在这个巨大的市场上分一杯羹。

    虽然中国GPS市场潜力巨大，但由于发展时间不长，仍然存在着许多阻碍市场发展的因素。

    首先，由于生产企业激增，使得GPS市场十分混乱，当前GPS产品价格差距从几百元到近万元的产品一应俱全，而贴牌产品比比皆是，鱼龙混杂，优劣难辨。而产品价格也是越来越低，甚至出现企业把价格降到成本以下。

    其次，GPS硬件厂商和软件厂商的目标不一致，不明确。因为一个完整的GPS导航产品，是由GPS导航产品和操作系统及地图两大部分组成。一直以来，数码厂商主要是生产GPS导航产品，但操作系统和相关的地图数据始终是由负责地图测绘的软件厂商控制，所以在行业的初期阶段，双方都没有花大力气去推广，并且由于初期的软件成本较高，也使得GPS产品的销售价格无法得到消费者认同。

    此外，由于市场推力不够，导致消费者对GPS产品认识不足，到目前为止，还有好多人对GPS产品的认识仅停留在简单的定位功能，类似于多年前用于出租车上的那种老产品。