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征集任我游品牌口号 GPS大牌酝酿变局

    近日,国内GPS导航行业领军企业合众思壮在“任我游”品牌推广上再度强力出手,向全国征集任我游品牌口号,这成为合众思壮十五年来又一重大战略举措。业内人士分析到,不只是GPS行业,任何一个品牌大鳄的口号变脸,都在昭示着其品牌营销战略的调整,市场旺季的来临更会放大其影响力,由此引发的行业震动受人关注,而“任我游”市场推广策略则为中国GPS市场发展提供了重要借鉴意义。    

任我游

    “自信、自在、自游天地” 姚明代言引爆任我游 

    随着GPS全球定位系统在各国的投入运营,合众思壮公司前瞻性的认识到了卫星导航定位技术必将改变人们的工作和生活,怀揣着将科研技术转化为应用产品的坚定决心,合众思壮于2003年率先推出国内首款汽车导航仪,并联手国际巨星姚明全力打造 “任我游”品牌。

    合众思壮和姚明合作的缘起,用合众思壮市场部经理薛冰的话来说,就是“姚明的特质和合众思壮的理念相吻合。姚明‘活力、自信、创新、谦逊、专注’的特质准确诠释了GPS文化及合众思壮推广的‘任我游GPS’品牌内涵——自信、自在、自游天地。”任我游GPS始终倡导的就是带领用户不断探索,不断挑战,“自信、自在、自游天地”的口号表达了“任我游”系列产品在中国车载导航市场的雄心壮志,立志将GPS这一高科技产品更加快速的走入寻常百姓家,服务于国内消费者。”

    “打球我行,找路它内行” 广告语内涵升级直指专业

    如果说启动“任我游”品牌是合众思壮品牌营销的起点,那么,“打球我行,找路它内行”则成为合众思壮推动该品牌市场认知的又一发力点。伴随着姚明“打球我行,找路它内行”的广告语轰炸,消费者领略到了任我游导航仪的专业魅力。这句广告语的联想生动说明了“任我游”作为导航仪的专业性能,这也使得第一导航品牌的内涵深得国人理解。

    实力不俗的任我游与姚明的结合,使两者在各自领域的地位不谋而合。任我游导航仪的专业、高端的品位,卓越的人性化设计和贴心的操控性与姚明专业、踏实、亲切的个性魅力相得益彰。现在,更多的人对“打球我行,找路它内行”的广告语耳熟能详。

    专业服务理念落地实施,强调服务承诺

    在取得两场漂亮的战略开局之后,合众思壮也开启了专业服务理念实施进程,并不断完善服务体系的建设。合众思壮坚信车载导航仪是具有高附加服务内容的产业,售后服务是产品价值的重要组成部分。目前,任我游导航仪以其专业、高端的品牌形象已经深入人心,而经过长期建设,以“终身服务承诺”为主体的合众思壮金牌服务体系渐趋清晰,任我游品牌的内涵中“精于服务”的内容日益丰富。

    在肃清山寨机,结束价格战的汽车导航市场,品牌服务将是企业发力的新战场。合众思壮已率先出击,先后建立起多重终身服务承诺:率先提供了业内唯一通过国家认证的星级服务7*12小时全国统一客服热线;建立了无障碍地图升级中心;持续推出免费软件升级、Umap主题地图下载、任我游寻宝等服务举措。今日又推出了任我游GPS“终身免费送贴膜”服务,这一举措首开业内终身服务先河,对GPS行业的售后服务提升有着深远意义。   

    全民口号大征集,任我游品牌战略的新里程碑

    “经过这十五年的积淀,合众思壮形成了致力于如何让专业导航产品充分迎合中国用户需求,契合国人消费的特点,如何提供最适合国人使用习惯的品质产品和专业服务为探索方向的企业理念。在这样的背景下,合众思壮在‘任我游’的本土化努力上再度强力出手,拿出万巨奖向全国征集任我游品牌口号,并作为品牌化活动深入推广。希望新的品牌口号能够迎合消费者的心理需求,展现公司的承诺,体现产品带给用户的核心利益。这对于“任我游”的过去和现在是一个总结,同时更是对未来的一个期待。”合众思壮任我游汽车导航事业部负责人这样告诉记者。

    征集活动从11月26日起,将持续两个月。参与方式有两种:一是购买任我游产品,填写“广告语征集页”来参与评选;二是登录官网活动专题页面

    (http://auto.unistrong.com/15years/zhengji.htm)在线提交作品来参与评选。获奖名单公布时间为2月1日。届时该活动网站将公示获奖名单,并经由活动主办方核实获奖用户信息真实性后,奖金或奖品将由主办方统一交给获奖用户。

    具体要求:

    1) 体现任我游的品牌形象:专业、高端、强调服务,给用户带来愉悦的导航体验。

    2)10字以内,朗朗上口,便于记忆。

    3) 有别于其他同业品牌广告语。

    奖项设置:

    采纳奖(1名):奖金10000元

    创意奖(10名):任我游255一台

    文采奖(20名):价值500元折叠自行车一辆

    入围奖(100名): 任我游高真空保温玲珑杯一个 

    据悉,任我游口号征集活动作为“合众思壮十五周年”系列活动的一部分,通过整合多种市场活动,企业战略调整意图显而易见。业内人士就指出,任我游品牌运作模式无疑是十分成功的,现在合众思壮力图把这一模式进行推广,打造更多一线品牌,通过自身强大的生长和开拓能力,为消费者提供最高端、最专业、最领先的科技产品。从品牌引进到品牌运营再到“品牌孵化器”,合众思壮正在完成企业战略发展的三级跳。

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