GARMIN任我游GPS降价国内市场再次洗牌

2009-09-29 13:55:05 来源：中导网

最近，GPS国际一线品牌GARMIN任我游的主力产品全线调价，价格下调幅度达到20%—40%，而任我游GPS的价格区间也从4000元左右一举下降到1000元—2000元左右，主流产品价格多集中在1500元上下，经典机型甚至出现999元的历史最低价。

任我游 GPS

记者了解到，任我游此次大幅降价，产品价格直逼国产中端品牌、短时间内销量暴涨300%。一方面，消费者以“大众价格”拥有国际名牌GPS的梦想成真。另一方面，中国GPS市场正面临着高端国际品牌的强烈冲击。本报记者就此问题，展开了调查。

王者出击，市场格局悄然变化

记者来到北京中关村，挑选了几个代表性的数码产品卖场进行采访，当记者询问最近导航仪市场那些品牌的销量最大时，几大店铺商家都反映GARMIN任我游的出货量成倍增长。

记者在卖场也采访到了刚刚购买任我游产品的汪先生，汪先生略带兴奋地向记者讲述：我半年前买了一辆车，再买一台导航仪，出行就方便多了。通过很多从国外回来的朋友推荐，我一直倾向于购买GARMIN任我游这样的国际品牌，尤其是255W这款机子，但定价都比较高，一直没下定决心购买。这次降价以后，255W由年初的2900多元直降到1900多元，一下子就节省一千元，我毫不犹豫的买下了这款机子。

某卖场负责人李先生表示：“像任我游这样定位高端的GPS市场领导品牌，由于价位较高，产品品质卓越，其购买人群比较稳定，平时市场出货量也就比较稳定。任我游大幅降价以后，其出货量呈现爆炸式增长。像765这款机子，原售价高达四千多元，其硬件和软件性能都达到了专业发烧级水平，但由于价位偏高，765一直是高端汽车和专业玩家的首选导航仪。现在降价以后，其售价仅为三千元左右，相对亲民的价格让765成为市场热销机型。”现在任我游主流产品价格区间都集中在1500元左右，任我游这样的价格直逼国内GPS中端品牌，山寨品牌的生存空间更是大受影响。

GPS国际品牌走下价格神坛，国内市场重新洗牌

国际领导品牌GARMIN任我游一直定位高端市场，对国内GPS市场过去两年打的人仰马翻、心惊肉跳的价格战一直保持若即若离的旁观态度。而近期却突然发力，把产品的价格区间一举降至中低端市场价格水平，999元、1500元之类的杀手锏频繁出招，其力拓中国市场的决心显而易见。对消费者来说，他们可以欣喜的以大众价格拥有这款品质优良的国际导航名品。但国内同业却对此举显示出相当的警惕，对于已经不堪重负的国内导航品牌来说，此举无异于一场早到的寒流。任我游此番降价是出于怎样的考虑呢？为此，记者特意采访了任我游相关负责人。

对于降价的原因，北京合众思壮公司任我游GPS总产品线经理刘亚迅先生只用了简洁的四个字：“决战在际。”目前，中国GPS市场品牌混乱，山寨机的搅局使得市场竞争更加激烈，面对严峻的市场状况，任我游实行重大战略举措，加大、加快中端市场产品的布局脚步，从去年9月的四款产品一起上市多箭齐发，到今年主打的风尚派205W和205千元机的上市。本次降价后，参与中端市场的任我游产品已达五款之多，经过1年半的时间，任我游“以实用性能和机海战术，普及中低端市场”的市场策略思路渐渐清晰。而今， GARMIN任我游誓要成为中国市场的绝对领导品牌，通过此次降价下移无差异化价格区间，从而将国际品质的产品普及大众。

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