顽疾难愈防爆膜踏入品牌识别时代转折点

2009-05-20 09:24:56 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　导语：随着市场需求的逐渐增长，防爆膜产品如雨后春笋，蓬勃发展。在种类繁多的防爆膜产品中，市场并没有统一的规范，质量参次，良莠不齐，很多小公司抱着打游击战态度，甚至出现假冒伪劣产品，这对销售防爆膜的大品牌企业影响极大。在这段混乱的时期，强烈的VI识别系统和规范化的产品销售管理渠道显得尤为重要，在市场终端建立一个鲜明的品牌形象，引导消费者选择优质的防爆膜产品，这是企业求得生存发展踏出的第一步。

　　市场的日益混乱

　　目前，市场上的防爆膜主要是以美国膜、韩国膜、台湾膜、印度膜、日本膜为主，其中尤以美国膜最为畅销普及，其极高质量和精美的外观更是受到消费者的欢迎。中国的防爆膜生产技术还没有达到国际生产水平，导致国内厂家生产的产品质量比较参次，根本不能达到国际防爆膜的的标准，无论从防护性还是美观性都不能与国外媲美。

　　随着汽车产业的不断发展，汽车的销售量也在快速增长，汽车用品行业也越来越受欢迎。正是由于需求的驱动，市场上的形形色色防爆膜产品纷纷涌现，市场比之前更加混乱了。一些小企业喜欢打游击战，以欧派品牌打个比方，他们会在“欧派”品牌前后加一些字，如“新欧派”等，这样，他们就可以免除了很多宣传，大的企业也免费帮他们打了广告，但这些小企业的产品连售后服务都没有，出问题也可以立刻倒闭，或是直接跑掉，对消费者根本没有任何保障。另外，假冒伪劣产品非常多，特别是大品牌的假货更是层出不穷，市场上大约70%的大品牌都是假冒产品。如雷朋的太阳膜假货就充斥着整个市场。市场上的这些混乱的状况使一些大型正规的企业面临着尴尬的局面，如何尽快把自己与冒牌伪劣产品区分开来，这正是目前防爆膜生产企业最急迫需要解决的问题。

　　品牌识别逐渐受到企业重视

　　在防爆膜市场做得比较大的企业都应该会意识到，与良莠不齐质量恶劣的防爆膜严格区分开，建立属于自己企业特色的高质量产品，是企业继续壮大发展的关键。经过了长时间的沉淀和积累，防爆膜企业必然朝着正规化、品质化的道路前进。如何在经历混沌时辨明方向，不被市场所淘汰，驱使企业去发展优质产品，规范行业的管理以及分销渠道。

　　为华贸易（中国）有限公司总经理曾如才表示：为了与市场上众多仿冒伪劣的防爆膜明确地区分，在消费者心目中树立一个鲜明高档的品牌形象，目前欧派作为行业领先企业也已经进行品牌升级，包括了品牌的VI识别系统和经营管理两个方面升级。第一，公司里面的整套VI识别系统也进行了更新，包括一些产品展示模板，衣服，包装袋等都换上了新的形象。新的标志是通过对OUPAI品牌中的“U”字母变形，双“U”的设计犹如一个盾牌，为消费者提供更加安全更加贴心的防护。为华提供给终端市场的小册子里还有表明挑选真品防爆膜的方法，对加盟店还有一套统一的VI识别系统，规范加盟店的装潢，使为华的形象在行业中更加鲜明。第二，经营模式方面也进行了相应的改革调整，首先，扶植区域代理商，把代理商的利润加大，从而让代理商再去发展其他的分销商，拓展市场。其次，欧派直接与车厂做配套销售，既可以拓展销售渠道，也可以保障消费者得到质量最高的产品。

　　在未来两年内，防爆膜市场的混乱状态还将继续，黎明前的黑暗，终究还是会迎来曙光，经历过艰辛的岁月，市场的优胜劣汰的洗礼，相信不久的将来，诸如为华贸易这种重视质量，重视品牌识别和长远发展的优势企业，必将走出混沌，迎接最后的胜利。

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