记者调查：卫星定位为何一直热不起来？

2009-05-12 15:35:01 来源：光明网 发布于: 北京

　　在中关村，今年“五一”来购买卫星定位（GPS）装置的人寥寥无几。鼎好卖场的一位经销商表示：“去年十一的时候需要加钱才能拿到现货，现在连来询问的人都没几个。知道GPS的人越来越多，来买的反而越来越少，生意越来越不好做了。”该经销商的说法得到了周围其他GPS商户的认同。

　　从2006年开始，GPS行业在IT市场萌芽并且迅速兴起，为何今天却渐行渐远？

　　地图问题困扰行业发展

　　一直以来，盗版一直都是中国IT业界无法回避的伤疤。GPS产业也难逃此劫。自从GPS行业兴盛开始，“空机+盗版”的销售模式便如影随形。

　　起初由于GPS硬件产品门槛较低，利润丰厚，在众多其他领域独霸一方的品牌纷纷进入这一领域。而一些“山寨”厂家也不甘寂寞，转身投入GPS市场。IT卖场上经营手机、MP3、MP4等电子产品的大小经销商更是争先恐后地加入了GPS的叫卖阵营。

　　在众多产业机会主义者的投机行为下，GPS这个新兴行业经历了一段急速膨胀的发展。数据显示，GPS设备产量从2005年的267万部高速增长至2008年的2303万部，年均复合增长率高达105.1%。

　　据估算，在中国的便携式自动导航设备市场上，正版地图软件的市场占有率不足50%。“空机+盗版”的肆虐下，品牌厂商因其低价竞争而规模受限，自是苦不堪言。

　　屋漏偏逢连阴雨，2008年底金融危机的爆发，更是对此推波助澜。我国GPS产品的生产量约占全球的70%，在海外订单大量缩水之后，中国GPS厂家准备出口的近1000万台被迫转向内销，造成大量空机涌向国内市场。GPS行业险象环生。

　　汽车是GPS产品的最大应用领域，图为某型号的车载GPS。

　　给导航业一剂良药

　　作为国内GPS地图销量最高的厂家，凯立德受到了盗版市场的不断“关照”，自然对此深有感触。凯立德副总裁嵇然认为，导航电子地图作为离线软件，与微软、瑞星等在线软件不同，其推广正版有三大难点：首先，作为离线软件产品，厂家并不能收到信息回馈，很难通过技术手段快速证明用户用的是正版或者盗版；其次，盗版软件可以让渠道商快速销售更多产品，获利更快，阻碍了他们对正版产品的推广；第三，很多用户基于对盗版电脑软件的认识，同样认为使用盗版导航软件没有什么危险，因此抱着姑且一试的侥幸心理。而事实上，由于电脑软件和导航软件在使用环境上的巨大差异（一个是安静的坐着，一个在高速行驶过程中），使用盗版所造成危害更加不同。

　　尽管如此，国内的GPS企业依然在不断尝试各种方法来防止盗版的蔓延。比如六大地图厂商之一的灵图，曾经希望提高加密技术来保证正版使用率，对其旗下天行者GPS软件不断加强加密防伪技术，结果并不理想，最终也难免客户的不断流失。另外一家企业新科采用专图专用的办法（新科的地图只供给新科的硬件），然而其最新发布的3.0软件不到一星期就已经在中关村遍地开花。

　　GPS厂商们进行了众多的努力，最终却收效甚微，这也引起了一些产业观察者的担忧。赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀，作为国内资深的GPS产业观察者之一，对此提出一个不同的见解：在中国防范盗版用强制的方法很难奏效，微软的黑屏措施不到一个星期就宣告失败，这说明我们要转换思路。“不能强迫消费者不用盗版或者经销商不卖盗版，而是应该通过提高正版的价值来鼓励更多的用户来使用正版。”

　　近日，凯立德联手中国平安向正版用户免费赠送一年全国范围内的“汽车救援”服务，所有的正版用户都能够享受到全国范围内的7×24小时全天候“急修、送水、搭电、加油、换胎、拖车”六项免费服务，进一步拉开盗版产品与正版产品的使用体验差距。“让正版用户得到盗版‘盗不走’的超值服务。对于我们来说，最重要的是驱动用户使用正版产品，来促进和规范GPS行业的发展。”嵇然强调。

　　从服务入手来对抗盗版，这看起来似乎和很多IT厂商最终的解决方案一致：微软最终的在线OFFICE业务模式就是将产品转化成服务，暴雪开辟战网代替单机游戏也是一种方法。然而对于导航电子地图这个特殊的离线产品而言，这种服务是否能够根治盗版问题，还有很长的观望期。

　　导航终将回归IT

　　未来，GPS作为移动互联网的一个重要组成部分，将不再局限于导航功能。其所独具的定位导航功能必将融合众多的应用，成为新一代移动互联网的信息入口。“用户在出差的过程中，通过导航设备很轻松的就能完成查找、浏览、选择、预订、付款等多项过程，一切都将运转自如，水到渠成。”在2008年的GPS峰会上，宇达电通中国区总裁李敬平曾经如此描述GPS的美好未来。

　　2008年，GPS产业发展表现最明显的特点就是技术的融合。这包括GPS与手机的产品层面的融合，与移动电视应用层面的融合。未来GPS需要成为移动互联网的信息入口，就需要融合更多的信息技术，回归到IT产业中是大势所趋。

　　“我们无法无视这种融合趋势，更不可能因为盗版问题放弃IT市场。因此，我们需要不断的努力尝试解决盗版的问题，让IT市场重新焕发光彩。”嵇然说道。作为盗版的直接受害者，导航地图厂商已经开始了众多的尝试，而要治理好这个乱世，则需要产业链条上的地图数据企业、软件企业以及硬件生产商、渠道商的共同努力。或许只有在每个环节都经历了切肤之痛以后，一个健康有序的GPS产业才能展现在我们面前。

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