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记者调查:卫星定位为何一直热不起来?

  在中关村,今年“五一”来购买卫星定位(GPS)装置的人寥寥无几。鼎好卖场的一位经销表示:“去年十一的时候需要加钱才能拿到现货,现在连来询问的人都没几个。知道GPS的人越来越多,来买的反而越来越少,生意越来越不好做了。”该经销商的说法得到了周围其他GPS商户的认同。

  从2006年开始,GPS行业在IT市场萌芽并且迅速兴起,为何今天却渐行渐远?

  地图问题困扰行业发展

  一直以来,盗版一直都是中国IT业界无法回避的伤疤。GPS产业也难逃此劫。自从GPS行业兴盛开始,“空机+盗版”的销售模式便如影随形。

  起初由于GPS硬件产品门槛较低,利润丰厚,在众多其他领域独霸一方的品牌纷纷进入这一领域。而一些“山寨”厂家也不甘寂寞,转身投入GPS市场。IT卖场上经营手机、MP3、MP4等电子产品的大小经销商更是争先恐后地加入了GPS的叫卖阵营。

  在众多产业机会主义者的投机行为下,GPS这个新兴行业经历了一段急速膨胀的发展。数据显示,GPS设备产量从2005年的267万部高速增长至2008年的2303万部,年均复合增长率高达105.1%。

  据估算,在中国的便携式自动导航设备市场上,正版地图软件的市场占有率不足50%。“空机+盗版”的肆虐下,品牌厂商因其低价竞争而规模受限,自是苦不堪言。

  屋漏偏逢连阴雨,2008年底金融危机的爆发,更是对此推波助澜。我国GPS产品的生产量约占全球的70%,在海外订单大量缩水之后,中国GPS厂家准备出口的近1000万台被迫转向内销,造成大量空机涌向国内市场。GPS行业险象环生。

  汽车是GPS产品的最大应用领域,图为某型号的车载GPS。

  给导航业一剂良药

  作为国内GPS地图销量最高的厂家,凯立德受到了盗版市场的不断“关照”,自然对此深有感触。凯立德副总裁嵇然认为,导航电子地图作为离线软件,与微软、瑞星等在线软件不同,其推广正版有三大难点:首先,作为离线软件产品,厂家并不能收到信息回馈,很难通过技术手段快速证明用户用的是正版或者盗版;其次,盗版软件可以让渠道商快速销售更多产品,获利更快,阻碍了他们对正版产品的推广;第三,很多用户基于对盗版电脑软件的认识,同样认为使用盗版导航软件没有什么危险,因此抱着姑且一试的侥幸心理。而事实上,由于电脑软件和导航软件在使用环境上的巨大差异(一个是安静的坐着,一个在高速行驶过程中),使用盗版所造成危害更加不同。

  尽管如此,国内的GPS企业依然在不断尝试各种方法来防止盗版的蔓延。比如六大地图厂商之一的灵图,曾经希望提高加密技术来保证正版使用率,对其旗下天行者GPS软件不断加强加密防伪技术,结果并不理想,最终也难免客户的不断流失。另外一家企业新科采用专图专用的办法(新科的地图只供给新科的硬件),然而其最新发布的3.0软件不到一星期就已经在中关村遍地开花。

  GPS厂商们进行了众多的努力,最终却收效甚微,这也引起了一些产业观察者的担忧。赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀,作为国内资深的GPS产业观察者之一,对此提出一个不同的见解:在中国防范盗版用强制的方法很难奏效,微软的黑屏措施不到一个星期就宣告失败,这说明我们要转换思路。“不能强迫消费者不用盗版或者经销商不卖盗版,而是应该通过提高正版的价值来鼓励更多的用户来使用正版。”

  近日,凯立德联手中国平安向正版用户免费赠送一年全国范围内的“汽车救援”服务,所有的正版用户都能够享受到全国范围内的7×24小时全天候“急修、送水、搭电、加油、换胎、拖车”六项免费服务,进一步拉开盗版产品与正版产品的使用体验差距。“让正版用户得到盗版‘盗不走’的超值服务。对于我们来说,最重要的是驱动用户使用正版产品,来促进和规范GPS行业的发展。”嵇然强调。

  从服务入手来对抗盗版,这看起来似乎和很多IT厂商最终的解决方案一致:微软最终的在线OFFICE业务模式就是将产品转化成服务,暴雪开辟战网代替单机游戏也是一种方法。然而对于导航电子地图这个特殊的离线产品而言,这种服务是否能够根治盗版问题,还有很长的观望期。

  导航终将回归IT

  未来,GPS作为移动互联网的一个重要组成部分,将不再局限于导航功能。其所独具的定位导航功能必将融合众多的应用,成为新一代移动互联网的信息入口。“用户在出差的过程中,通过导航设备很轻松的就能完成查找、浏览、选择、预订、付款等多项过程,一切都将运转自如,水到渠成。”在2008年的GPS峰会上,宇达电通中国区总裁李敬平曾经如此描述GPS的美好未来。

  2008年,GPS产业发展表现最明显的特点就是技术的融合。这包括GPS与手机的产品层面的融合,与移动电视应用层面的融合。未来GPS需要成为移动互联网的信息入口,就需要融合更多的信息技术,回归到IT产业中是大势所趋。

  “我们无法无视这种融合趋势,更不可能因为盗版问题放弃IT市场。因此,我们需要不断的努力尝试解决盗版的问题,让IT市场重新焕发光彩。”嵇然说道。作为盗版的直接受害者,导航地图厂商已经开始了众多的尝试,而要治理好这个乱世,则需要产业链条上的地图数据企业、软件企业以及硬件生产商、渠道商的共同努力。或许只有在每个环节都经历了切肤之痛以后,一个健康有序的GPS产业才能展现在我们面前。

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