混战过之后汽车用品行业展会路在何方？

2009-05-07 14:23:51 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　随着汽车市场的发展，汽车产业价值链的分布逐渐转向产品质量和售后服务，随之而来的是汽车后市场的前景备受国内外瞩目，发展潜力巨大。在这种情况下，汽车后市场展会如雨后春笋般蓬勃而出。纵观国内汽车用品展会现状，颇有春秋战国诸侯混战之势，群雄奋起、烽火连连，硝烟弥漫。

　　目前，国内的汽车用品展会的混战尚未尘埃落定。大致看来，呈现出以下几种状况：

　　首先，脱离汽车展会而自成一家，独立发展

　　从最近的几次重大的车展中可以看出，汽车用品企业对于参与汽车展会的热情不再那么高涨。今年的上海车展，汽车用品作为一个独立的部类更是第一次正式告别了上海国际汽车展。去年还有二、三十家汽车用品厂商集中的展馆，今年则风吹云散、星星点点，散落在近千家汽车零部件的参展商阵容之中。而与此形成鲜明对比的是汽车用品专业性展会的不断成长壮大。且不谈已经落幕的诸多大型汽车用品展会，2009年的后市场展会亦是风生水起。除了已然结束的雅森华港巴斯特展会，还有多场大型展会即将呈现在我们面前。2009中国(台州)汽车用品交易会暨全国汽车坐垫(冬季)产品订货会将于2009年7月26-28日在浙江－台州国际会展中心隆重举行；“2009宏达国际汽车用品购物节”将于5月9日-17日在宏达国际车业广场召开；2009年中国(济南)汽车用品展览会将于5月8日召开……

　　相比于汽车配件、零部件行业，汽车用品还是一个新兴行业。以往汽车用品行业参展主要是参加一些大型的汽车工业展览会，依托其超高的汽车展览人气，也顺便提升一下自己的知名度。但现在，汽车用品行业已日益做大做强，正以后起之秀的身份毅然决然地走上了独立发展的舞台，甚至引起了整车厂的深刻关注。

　　从依附于整车展会，到发展成举办自己的专业展会，一个后起的行业正在孜孜不倦地奋发崛起。汽车用品企业集体淡出汽车展会应该是一个行业走向成熟的标志。

　　其次，专业展览公司一片混战，鹿死谁手尚未可知

　　2008年的国内汽车用品展一片混战，全国各地展览会轮番上演，表面上热闹非凡，实则几家欢乐几家愁。地方政府、汽车用品行业协会商会、市场和各种组团加入了战团，加剧了这种竞争。

　　在北方地区，雅森与华港京城对决。一方是汽车用品行业劲旅的雅森，一方是老牌国企的华港。双方使出浑身解数，且不断升级，各自联合各路人马，合纵连横，把京城炒得热火朝天。在相差不到一周的时间里分别举办大展，其最终效果几何，恐怕只有主办方才清楚。新春开始，从2月16日—3月6日，仅仅半个多月时间，大大小小的展会共有6场，其中还有各家约50多场活动，让人跑都不过来，这种状况导致行业资源的极大内耗，多方受损。此外，广州巴斯特、广州九州、广州一流/FCE、广州车展/富洋展览，四家公司在广州均是各有千秋，原本可以错开时间，各展风采，结果又集中到一起成火并之势。虽然业内多方协商，但无下文。广州一流/FCE在国家商务部的支持下，前几届的举办成功，加上近一倍的参展商增长率，增强了一流展览的信心。巴斯特、九州于3月6-8日同时在广州琶洲广交会会馆、跨国采购中心同时拉开序幕，两个展馆仅仅相隔一条小路。如此的“不约而同”且如此“贴身”，创下了国内汽车用品行业的又一竞争先例。

　　再次，黑马突现，一战平中原

　　郑州宏达以羊剪绒为开展特色，三年三战三捷，一年上一个大台阶。2008年6月，郑州羊剪绒展以参展企业近千家、参展效果含金量高、口碑反馈一致认可，而一战平天下，奠定其汽车用品展会的中原霸主地位。2009年宏达展会将设3200个展位，且更名为中国国际汽车后市场博览会。预计汽车用品参展企业突破2000余家，新增汽保检修设备参展企业，所有展位预计全部驻满，这将是中国乃至世界汽车用品行业参展企业最多、规模最大、含金量沉重、参展商来宾最多的一次超级峰会。作为汽车用品展会中的后起之秀，郑州宏达的发展令人惊叹，其对国内汽车用品行业的发展也做出了巨大贡献。

　　2009年，汽车后市场展会涌现出一批新的模式并取得了一定成功。天隆汽车用品市场是北方汽车用品行业的主流市场，每年都将定期举办两次订货会。2009年2月17日，慧聪网作为行业媒体，从全国精心挑选的“百名买家采购团”齐聚天隆订货会，全程参与活动，让买家与卖家借此机会互相认识与交流，在金融危机下相互取暖抵御寒冬，成绩斐然。浙江台州迪威以座垫椅套等生产基地和销售大省优势为吸引点，注重宣传和服务，试水举办订货会大获成功。福建商会五月天展览将经销商参展登台演绎到了国内最高境界——经销商也开始注重品牌形象宣传，取得了一定成功。

　　综上所述，就目前的形式来看，要想一统天下，国内暂时谁都没有这个能力。但华港雅森混战京城、宏达雄霸中原、歌华独踞上海、九州巴斯特一流广州争雄的割据鼎立局面已然形成。业内人士认为，既然混战不是出路，合作亦无从谈起，那么协调共赢或许是现在汽车后市场展会发展的唯一出路。正如丘吉尔的名言：没有永恒不变的敌人，也没有永恒不变的朋友，唯一不变的，只有永恒的利益。

微信